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山东逸投传媒ETable受邀参加2019年中国移动广告发展峰会



  2019年3月20日,由杭州市广告行业协会联合国内领先的数字广告服务商字节跳动集团共同举办2019年中国移动广告发展峰会。ETable逸投移动广告一站式智能交易商以及专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游平台汇聚一堂,共同探讨千亿级市场下,移动广告行业各方未来发展之路。

  

 

  2017-2018年,中国网络广告以30%得速度在高速增长,2018年移动广告规模达3254.1亿,并以超过传统电视广告和PC端广告,成为互联网产业的核心商业模式。艾瑞数据预计中国未来三年移动广告市场将高达5000亿元,前景巨大。随着移动互联网的发展移动广告中产业上下游的配合和合作深度不断加强,精细化特征明显,大数据和机器学习成为技术主流,原生广告的发展令人瞩目,广告主类型增大,新型广告形式再不断优化,那么未来移动广告市场将有哪些变化呢?

  回首2018年中国移动广告营销数据

  2018年度中国移动广告市场规模达到3254.1亿元,同比增长32.9%,占网络广告比例为68.0%,发展势头仍旧强劲。预计2020年移动广告占比将超过80%。未来两年市场规模仍保持较高水平,至2020年整体中国网络广告市场规模有望超过10000亿元。2018年,电商广告份额仍占比第一,份额为31.8%,搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等份额下降68.0%。

  阿里巴巴成为首位广告收入超过1000亿元的企业。位居第一。百度广告营收位居第二。TOP4广告营收占整体网络广告市场营收比重超过60%。2018年展示类广告中仍占首位,2018年中国信息流广告营收988.8亿元,占总体网额的21.4%。

  16.5%

  多渠道综合最优化投放成为标配

  2017-2018年,中国网络广告将关注“人”发挥到空前水平,广告的发展跟随着用户注意力的转移而变化:

  从形式上,广告样式更为丰富,互动玩法与广告等多种形式正在走向智能融合,新颖有趣的广告带给用户更有价值的体验,数据和算法应用也更为成熟,广告投放更具有针对性;

  从载体上,“媒体”定义不断被拓宽,小程序、短视频+、独立媒体人等拓展广告载体形式,媒体投放更加依赖智能化以目标为导向的联合“海陆空”式广告投放,像ETable逸投一站式跨媒体跨平台式越来越受欢迎。

  

 

  今日头条营销中心总经理陈都烨在做今日头条发展演讲

  陈都烨说经过5年的发展,2018年字节跳动母公司已经从一个爆款APP成长为一个超级内容平台,集合了今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、皮皮虾、悟空问答、图虫等多个爆款APP。截止目前,字节跳动旗下产品DAU累计已破4亿,每天每位用户会启动今日头条9次,日均使用时长超过76分钟。“今日头条以用户为核心,将数据作为驱动力,对流量和内容进行精细化管理,同时也为品牌主提供更为有效的营销捷径,实现让广告成为有用的信息的共同愿景。”

  

 

  ETable逸投广告公司营销总监李文远做主题演讲

  ETable逸投广告公司营销总监李文远介绍,凭借人工智能技术,ETable把人与信息更高效的连接起来,告别过去粗放式、单一式广告投放,创造跨平台跨媒体融合投放形式,同时利用算法可以对每一个用户样本数据进行精细化管理,清晰描绘每一个用户的真实画像,依托大数据对人群进行精细化标签制作,最后实现千人千面的智能分发,针对不同用户兴趣的精准投放。ETable逸投中国移动广告一站式智能交易平台在技术上通过十一大定向技术,时间定向、媒体定向、性别定向、年龄定向、区域定向、设备定向(品牌、价格、系统、版本)、频次定向、收入定向、品牌定向、连网方式、运营商定向提升roi,并通过实时反作弊系统确保广告高效投放。拒绝资源浪费,将广告投放到需要的人。

  最后,陈都烨、吴霞分别为20家今日头条合作伙伴进行了颁奖。快看漫画、首汽约车、中酿和ETable获得了“年度最具潜力奖”。




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